yabo鸭脖官网2024财年Q2财报：大中华区增长放缓耐克压不住国货势头？今年，有关耐克打折促销活动的公众号推文层出不穷，举办该活动的奥特莱斯门店也因此成为了年轻一代新的打卡圣地。以广州万国奥特莱斯于今年9月新开设的全球最大“NIKE优选体验店”为例，该店开业当天人气爆棚，日销售额达1005万元。

　　持续不断的促销活动虽然带来了营收上的短期增长，但未能让耐克的库存和净利润重回正轨。数据显示，2023财年末，耐克库存85亿美元，与去年同期持平，净利润51亿美元，同比下降16%；2024财年第一季度，耐克库存87亿美元，同比下降10%，环比上升2.4%，净利润15亿美元，同比下降1%。

　　因此，耐克的库存和净利润数据一直是市场关注的重点。12月22日，耐克公布了2024财年第二季度财报。从最新发布的财报数据来看，耐克上述的困境似乎出现了转机。

　　第二季度属于传统旺季，在行业需求上涨以及耐克多方面促销举措的相互作用下，公司本季度去库存效果明显。财报显示，2024财年第二季度，耐克期内库存80亿美元，同比下降14%，环比下降8%。

　　其中，特殊节日、销售渠道改善以及折扣促销对于去库存的贡献较大。公司在财报电话会议中透露，在黑色星期五周和感恩节的长周末，耐克的商店购物的消费者数量创下了历史新高。

　　而在大中华区，耐克的实体店销售额在国庆假期期间实现了两位数的增长，双十一期间也再次跑赢了行业，连续九年蝉联天猫运动品牌销售榜榜首，获得七项榜单第一。

　　但低价清库存的方式也拉低了耐克的营收增速。财报显示，耐克本季度营收134亿美元，同比增长1%，低于市场预期。

　　不过，好在耐克坚持采取严格的成本管理，使得公司在高度促销的前提下，依旧在毛利率、净利润方面实现了较高增长。

　　据悉，耐克正在寻找机会，在未来三年内实现20亿美元的成本节约，并表示其潜在的节约领域包括简化产品分类yabo鸭脖官网、增加自动化和技术使用、精简组织、以及利用规模提高效率等。其中，公司在财报透露，精简组织预计会产生约4亿至4.5亿美元的税前重组费用，主要与雇员离职费有关。

　　财报显示，耐克本季度毛利率同比增长170个百分点至44.6%；净利润同比增长19%至16亿美元。对此，耐克执行副总裁兼首席财务官Matthew Friend表示，公司第二季度财务表现是推动利润增长的一个转折点。

　　综合核心指标数据来看，可以说耐克第二季度的财报表现较为稳健yabo鸭脖官网。但二级市场对于这样一份看似“美好”的财报并不满意。据了解，财报发布当日，耐克盘后股价曾下跌超10%。而截至发稿，12月25日，耐克股价已下跌14.49美元，跌幅为11.4%，报108.04美元/股，

　　美股研究社推测，耐克本次股价下跌与耐克发布的业绩指引有关。据悉，综合自身业务结构以及市场未来发展趋势，公司在财报中下调了年度业绩指引。

　　分地区来看，大中华地区依旧在业绩增长方面担任着重要角色。财报显示，北美地区于本季度实现营收56.25亿美元，同比下降约4%；欧洲、中东和非洲地区营收35.67亿美元，同比增长2%；大中华区营收18.63亿美元，在汇率不变基础上同比增长8%，已经实现连续五季度增长；亚太地区和拉丁美洲营收18.05亿美元，同比增长13%。

　　需要注意的是，大中华区还是耐克利润率最高的地区。由于本季度公司未披露相关数据，所以本文采用此前披露的2023财年全年财报数据进行作证。数据显示，虽然2023财年业绩增长放缓，但大中华区的息税前利润率高达31.50%，远高于北美的25.24%，欧洲、中东及非洲区的26.32%以及亚太和拉美区的30.04%。

　　然而，从增长趋势来看，耐克大中华区的营收增速呈现放缓趋势。数据显示，2023财年第三季度、第四季度，耐克大中华区的营收分别为19.9亿美元、18.1亿美元，同比增速分别为1%、25%；2024财年第一季度、第二季度，耐克大中华区的营收分别为17.35亿美元、18.63亿美元，同比增速分别为12%、8%。

　　从趋势来看，下半财年国内消费者对于奢侈品的购买意愿正在减弱。据了解，过去几年yabo鸭脖官网，中国的奢侈品市场一直在高速增长，近期却出现了增长放缓的迹象，这对于全球奢侈品行业来说都是一个巨大的挑战。

　　这一现象从各大奢侈品品牌最新披露的财报数据中也得到了显现。数据显示，从3月底到10月，包括LVMH、爱马仕（Hermès）、开云（Kering）和博柏利（Burberry）在内的STOXX欧洲十大奢侈品集团市值缩水了约1750亿美元。同时，今年第三季度相对于STOXX 600指数也创下有记录以来最差的季度表现，下跌了2.5%。

　　这与国内消费者的消费心理和观念转变有很大关系。目前，随着国潮兴起，消费者对于国货的关注度和购买意愿正在不断加强，更加注重产品的高性价比和实用度，以Z世代为代表的年轻一代消费群体更是如此。

　　在此浪潮推动下，在国内的运动服饰市场，安踏、李宁、特步、361°等一众国货品牌增长势头凶猛，大有反超之势，给耐克、阿迪达斯等头部企业带来了不少压力。

　　数据显示，2022年全年，安踏和李宁两家公司分别实现了536.51亿元、285.03亿元的营收，位居中国运动鞋服市场营收第一和第三。其中，安踏首次超越耐克中国，在中国运动鞋服市场居于首位。

　　根据最新财报数据，对比营收体量，安踏在中国市场也已经反超了耐克和阿迪达斯，李宁紧随其后，也已经在中国市场超越了阿迪达斯。

　　国际品牌方面，在2023年报告期内（2023年6月1日至2023年11月30日），耐克上半财年来自大中华区的营收约为256.86亿元；阿迪达斯上半年大中华区营收约为129.70亿元；国产品牌方面，今年上半年，安踏、李宁、特步、361°四大国产运动品牌在营收上均延续了涨势，营收分别为296.5亿元、140亿元、65亿元和43亿元。

　　数据显示，在今年的运动户外双十一销售榜中，耐克位居榜首，安踏集团旗下安踏品牌和FILA品牌位列第二、三位，李宁跻身前五，特步和361°位列第十、第十三，鸿星尔克、乔丹和匹克则跻身前二十。

　　回看耐克的2024财年第二季度，在行业旺季的加持下，耐克凭借着线上线下齐发力的促销举措以及严格的成本管理措施，在库存和净利润方面实现了重大突破。然而，二级市场对于这份财报似乎并不满意。

　　目前，国内的消费者对于奢侈品购买意愿正在持续走低，在国货潮兴起以及追求高性价比和实用性成为主流的加持下，新时代的消费者们对于安踏、李宁等国货服饰品牌的信任度持续走高。多方因素影响下，以耐克等为首的诸多国际服饰品牌在中国的增长速度正在不断放缓，公司对于下半财年的业绩指引也进行了下调。